{"id":4016,"date":"2025-10-08T13:59:42","date_gmt":"2025-10-08T16:59:42","guid":{"rendered":"https:\/\/elliberador.com\/?p=4016"},"modified":"2025-10-08T16:27:12","modified_gmt":"2025-10-08T19:27:12","slug":"la-maquina-de-impedir-rosarina-los-expulso-la-marca-europea-que-el-lobby-optico-no-dejo-trabajar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/2025\/10\/08\/la-maquina-de-impedir-rosarina-los-expulso-la-marca-europea-que-el-lobby-optico-no-dejo-trabajar\/","title":{"rendered":"La m\u00e1quina de impedir rosarina los expuls\u00f3: la marca europea que el lobby \u00f3ptico no dej\u00f3 trabajar"},"content":{"rendered":"\n

Una reconocida marca europea de gafas eligi\u00f3 Rosario <\/strong>para abrir su primer showroom en Argentina, invirti\u00f3 en un local c\u00e9ntrico, obtuvo habilitaci\u00f3n municipal y prepar\u00f3 el lanzamiento. Sin embargo, denuncias de algunas \u00f3pticas locales ante el Colegio de \u00d3pticos<\/strong> de Rosario <\/strong>y un cambio s\u00fabito en las condiciones regulatorias por parte de la Municipalidad bloquearon la iniciativa antes de que pudiera vender su primer producto. Quienes encabezaron el proyecto hablaron con El Liberador<\/strong><\/em> y contaron c\u00f3mo decidieron abandonar definitivamente la inversi\u00f3n y regresar a Europa.

La firma en cuesti\u00f3n es Polette<\/strong>, nacida en Europa<\/strong>, con base en \u00c1msterdam <\/strong>y un modelo disruptivo: dise\u00f1o propio, comercializaci\u00f3n online y precios accesibles. El formato previsto para Rosario era el de un showroom, un espacio donde los clientes pudieran probarse los productos y luego comprarlos por Internet, sin venta directa, sin caja, sin efectivo. \u201cEs como el Zara de los lentes en Europa, productos muy buenos, con excelentes dise\u00f1os, y baratos\u201d, explicaron, el emprendedor que tra\u00eda la marca directa desde \u00c1msterdam, donde reside hace m\u00e1s de diez a\u00f1os. Aclar\u00f3 adem\u00e1s que dado su modelo de negocios innovador no compet\u00edan con ninguna \u00f3ptica tradicional de la ciudad.<\/p>\n\n\n\n

La inversi\u00f3n se concentr\u00f3 en un local ubicado en C\u00f3rdoba entre Italia y Dorrego<\/strong>, en pleno Paseo del Siglo<\/strong>. El lugar fue reacondicionado a nuevo con dise\u00f1o de un arquitecto europeo, doble planta y una importante cifra de dinero destinada a su remodelaci\u00f3n. La Municipalidad otorg\u00f3 una habilitaci\u00f3n temporaria por seis meses bajo la categor\u00eda solicitada, sin exigencias iniciales vinculadas al Colegio de \u00d3pticos.<\/p>\n\n\n\n

En la p\u00e1gina web oficial de Polette a nivel mundial, Rosario ya figuraba como el primer destino en Argentina bajo el r\u00f3tulo \u201ccoming soon\u201d, pr\u00f3ximamente en ingl\u00e9s. La ciudad iba a sumarse a una red internacional de showrooms presentes en capitales globales como Par\u00eds y Lille en Francia; \u00c1msterdam en Pa\u00edses Bajos; Londres en Reino Unido, entre otras grandes urbes mundiales. El anuncio posicionaba a Rosario dentro de un circuito de vanguardia en dise\u00f1o y comercializaci\u00f3n de gafas, elevando las expectativas tanto del p\u00fablico como del equipo detr\u00e1s del proyecto.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Todo cambi\u00f3 luego de que una nota period\u00edstica anunciara el desembarco de la marca en la ciudad. A partir de ese momento, comenzaron las denuncias por parte de \u00f3pticas locales, se\u00f1alando que el emprendimiento operar\u00eda sin profesional matriculado, condici\u00f3n obligatoria seg\u00fan la normativa provincial.<\/p>\n\n\n\n

La situaci\u00f3n dej\u00f3 en evidencia aparentes inconsistencias en los procedimientos municipales de habilitaci\u00f3n<\/strong>. En un principio, la Municipalidad de Rosario otorg\u00f3 una habilitaci\u00f3n temporaria por seis meses, lo que permiti\u00f3 que el showroom abriera sus puertas por unos d\u00edas. Sin embargo, tras el acercamiento del Colegio de \u00d3pticos a las autoridades locales para manifestar su disconformidad con el desembarco de Polette, el sistema online de habilitaciones incorpor\u00f3 de manera inmediata un nuevo requisito: contar con la habilitaci\u00f3n del Colegio Profesional correspondiente. La evidencia de esta modificaci\u00f3n queda reflejada en los registros del tr\u00e1mite oficial, donde el 15 de mayo de 2025 aparece solicitada la \u201cHabilitaci\u00f3n del Colegio Profesional\u201d, un requerimiento que no figuraba inicialmente al momento de iniciar el expediente.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de la exigencia profesional, la ley proh\u00edbe la instalaci\u00f3n de nuevas \u00f3pticas a menos de 200 metros de una preexistente. Esa norma, sumada a la imposibilidad de publicitar promociones, instalar carteles visibles de \u201cOferta\u201d en \u00f3pticas o vender por Internet, termin\u00f3 por desarticular el modelo completo. \u201cQuer\u00edamos traer algo nuevo, pero nos chocamos con una estructura pensada para que nada cambie\u201d, se\u00f1alaron y agregaron: \u00abSi empez\u00e1bamos por Buenos Aires no hubi\u00e9semos tenido todos estos problemas, pero quisimos apostar por Rosario para hacerle un bien a la ciudad y as\u00ed nos fue\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Frente a esa situaci\u00f3n, decidieron cancelar el proyecto, cerrar el local y regresar a Europa, donde residen hace m\u00e1s de diez a\u00f1os. \u201cRosario no est\u00e1 lista para inversiones sanas y transparentes. Todo es basura cara, como decimos entre nosotros y esperamos no ofender a nadie. Productos mediocres, servicios limitados y un sistema lleno de restricciones absurdas. Lamentamos no haber podido apostar por Rosario, porque fue la ciudad elegida con entusiasmo. Pero todo termin\u00f3 siendo una p\u00e9rdida de tiempo y dinero\u201d, manifestaron.<\/p>\n\n\n\n

En el testimonio brindado a este medio, quienes impulsaron Polette en el pa\u00eds fueron categ\u00f3ricos con su diagn\u00f3stico. Calificaron a distintos rubros como \u201cmini mafias\u201d que protegen privilegios a costa de impedir el ingreso de competencia o innovaci\u00f3n. \u201cHay mafia de las \u00f3pticas, de los supermercados, de las farmacias, de los helados, de los servicios. Cualquier intento de hacer algo diferente es bloqueado por intereses que trabajan en conjunto para sostener el statu quo y evitar la proliferaci\u00f3n de la competencia, que muchas veces trae un producto mejor a lo que ellos ofrecen y a un menor precio para el consumidor\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La empresa no tiene planes de reubicarse en otra ciudad argentina. Sin embargo, marcaron que, si bien Rosario impone una densa red de barreras impulsada por comerciantes locales y regulaciones absurdas, otras localidades podr\u00edan ofrecer escenarios m\u00e1s favorables.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPolette no lleg\u00f3 a inaugurar ni a vender un solo par de gafas en Rosario, pero nuestro caso deja un mensaje claro cuando una ciudad impone obst\u00e1culos a lo distinto, no solo se pierde una oportunidad comercial; se clausura la posibilidad de ofrecerle al consumidor m\u00e1s opciones, mejores precios y libertad real de elecci\u00f3n\u201d, afirmaron y concluyeron: \u201cOjal\u00e1 alg\u00fan d\u00eda las cosas cambien, y se pueda competir de verdad. Nosotros, por ahora, cerramos la puerta y volvemos a Europa donde se vive otra realidad comercial\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A pesar de cumplir con los requisitos iniciales, denuncias de \u00f3pticas tradicionales y presi\u00f3n del Colegio dej\u00f3 al proyecto paralizado. El emprendedor arm\u00f3 valijas y se volvi\u00f3 a Europa.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4022,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[63,20,61,60,43],"class_list":["post-4016","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-amsterdam","tag-destacados","tag-municipalidad-de-rosario","tag-polette","tag-rosario"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/elliberador.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Polette-Rosario-Paseo-del-Siglo.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4016"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4016\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4037,"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4016\/revisions\/4037"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4016"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elliberador.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}