Gigante mundial apuesta por la Argentina: Visa desembolsó u$s1.500 M para revolucionar los pagos digitales
La compañía adquirió Prisma y Newpay para modernizar la infraestructura financiera local, reforzar la seguridad de las operaciones y convertir al país en una plataforma tecnológica con alcance regional. La empresa anticipó, además, que la inteligencia artificial comenzará a realizar compras en nombre de los usuarios desde 2027.
Visa concretó una de las mayores inversiones privadas de los últimos años en el sector tecnológico argentino. La empresa destinó u$s1.500 millones a la compra de Prisma Medios de Pago y Newpay, dos compañías centrales para el funcionamiento del sistema financiero y de pagos digitales del país.
La operación representa una apuesta de largo plazo por la Argentina y permitirá incorporar a la infraestructura local los estándares internacionales de procesamiento, interoperabilidad y seguridad utilizados por la multinacional en más de 200 países.
Gabriela Renaudo, CEO de Visa para la Argentina y el Cono Sur, explicó que la decisión empresarial no responde a una oportunidad coyuntural, sino a las perspectivas de crecimiento que ofrece el mercado nacional.
La ejecutiva sostuvo que la compañía observa un potencial que trasciende los ciclos políticos y electorales. Visa opera desde hace más de dos décadas en el país y considera que existen condiciones para profundizar la digitalización, aumentar la productividad y desarrollar nuevos servicios tecnológicos.
Una inversión que modernizará el sistema de pagos
Prisma cumple un papel estratégico como procesadora de tarjetas de crédito, débito y prepagas. Newpay, en tanto, se encuentra detrás de servicios como las transferencias inmediatas, PagoMisCuentas y la red de cajeros automáticos Banelco.
Con la adquisición, Visa buscará integrar estas plataformas a su estructura tecnológica global. El proceso incluirá mejoras en materia de prevención del fraude, identidad digital, tokenización de operaciones y protección de las credenciales financieras de los usuarios.
La compañía también pretende acelerar la digitalización de los pagos y ampliar la capacidad de las empresas adquiridas para ofrecer servicios en otros mercados latinoamericanos.
El plan no estará limitado a las tarjetas Visa. La empresa desarrollará soluciones tecnológicas que podrán ser utilizadas por bancos, comercios, fintech y medios de pago de diferentes marcas.
Desde la multinacional destacaron que la Argentina posee consumidores, entidades financieras y comercios con una elevada predisposición para incorporar nuevas tecnologías. Esa capacidad de adopción convierte al país en un mercado atractivo para probar y escalar herramientas financieras innovadoras.
La apuesta por una Argentina más competitiva
Renaudo planteó que el país necesita avanzar en una agenda sostenida que favorezca la competitividad, la integración internacional y la productividad del sector privado.
La CEO consideró que ese proceso requiere cooperación entre las empresas y el Estado, especialmente para facilitar inversiones, modernizar la infraestructura y acompañar el desarrollo de nuevas tecnologías.
La compra de Prisma y Newpay se produjo en un momento de transformación del ecosistema financiero. Los pagos electrónicos, las billeteras virtuales y las transferencias inmediatas ganaron terreno frente al efectivo, mientras los consumidores demandan operaciones cada vez más rápidas y seguras.
Visa buscará aprovechar esa tendencia para llevar la infraestructura argentina a los niveles más exigentes de la industria mundial.
La compañía anticipó que la próxima revolución del comercio estará protagonizada por agentes de inteligencia artificial capaces de realizar operaciones completas en nombre de las personas.
Actualmente, las herramientas de IA pueden recomendar productos, comparar precios o ayudar a planificar un viaje. El próximo paso será permitirles agregar artículos al carrito, completar el pago y coordinar el envío sin que el usuario deba intervenir en cada instancia.
Desde Visa estiman que estas funciones comenzarán a expandirse a partir de 2027, mucho antes de lo que podría suponerse. La empresa ya trabaja con comercios, plataformas tecnológicas y actores del sistema financiero para desarrollar las condiciones necesarias.
Un consumidor podría, por ejemplo, indicarle a su asistente digital que compre automáticamente un determinado producto cuando aparezca en el mercado, siempre que cumpla con ciertas características y se encuentre dentro de un rango de precios previamente definido.
El desafío de garantizar seguridad y confianza
La expansión de las compras automatizadas obligará a establecer mecanismos que permitan verificar la identidad de los agentes digitales, comprobar la legitimidad de los comercios y proteger las credenciales financieras.
Visa pretende ocupar un lugar central en esa nueva estructura. La empresa trabaja en estándares que permitan que bancos, emisores, comercios, plataformas de inteligencia artificial y consumidores se comuniquen bajo reglas comunes.
También será necesario determinar cómo se autorizan las operaciones realizadas por agentes y qué mecanismos de protección se aplicarán ante errores, fraudes o transacciones desconocidas.
La multinacional cuenta con más de 30 años de experiencia utilizando inteligencia artificial para detectar maniobras sospechosas y prevenir riesgos. Ahora busca trasladar esa capacidad al comercio automatizado.
La compañía proyecta una convivencia entre las compras tradicionales y las realizadas mediante asistentes digitales. Las operaciones rutinarias o repetitivas podrían delegarse por completo, mientras los consumidores conservarían el control directo sobre aquellas experiencias que prefieran realizar personalmente.
La inversión de u$s1.500 millones confirma que las grandes empresas internacionales vuelven a mirar a la Argentina como un mercado con capacidad de crecimiento. La modernización de Prisma y Newpay no sólo transformará el sistema de pagos local, sino que también podría convertir al país en una plataforma regional para el desarrollo de servicios financieros y soluciones basadas en inteligencia artificial.
