El entramado millonario de consultoras amigas de Maximiliano Pullaro: bots, pauta, dibujo de estadisticas y más
¿Alguna vez te preguntaste de donde salen los numeros de las estadisticas que no coinciden con la realidad? ¿notaste la cantidad de cuentas falsas en redes? ¿te llamaron por telefono para hacerte una encuesta donde solo podes hablar a favor de un espacio politico? ¿ves la cantidad de publicidad de ese partido? Este es el entramado millonario de consultoras politicas que dibujan la imagen del poder.
Smart Consumer S.A(Prosumia),Smart Data S.A.S., AdYouWish S.R.L., GyC comunicaciones, Managment & Fit y P&P Social Media S.R.L. son las consultoras estrellas que manejan la imagen de Maximiliano Pullaro. Estas firmas ofrecen servicios de segmentación política, análisis de opinión y desarrollo de campañas en redes sociales. Son las responsables de ejercer fuertes despliegues de operaciones de influencia digital, la articulación de redes de bots, manipulación de datos, dibuje de estadísticas y la ejecución de maniobras sospechosas en el entorno online.
Guillermo Seita es el operador politico y “estratega clave”, asesoró a Pullaro durante su campaña y posteriormente continuó vinculado a su gestión, es el consultor que dibuja la imagen de los gobernadores en las estadisticas y les adjudica multiples bots a las publicaciones y pautas millonarias, además está involucrado de manera personal en los armados de los gobernadores ya que fue quien “creó” el espacio “Provincias unidas” permitiendo que se involucre tambien de manera personal en los armados de otros gobernadores.
Más de la mitad del presupuesto de campaña en Santa Fe de Provincias Unidas (PU), el frente encabezado por el gobernador Maximiliano Pullaro, terminó en manos de Smart Consumer SA la cual recibió aproximadamente $450 millones en 2025 destinados exclusivamente a publicidad en redes sociales, a pesar de los deficientes resultados electorales de la coalición.
La firma Prosumia, es propiedad de Smart Consumer S.A, una de las empresas del mencionado consultor político Guillermo Seita con su socio, Gastón Douek,(famoso por ser el “rey de trolls” en una campaña de Mexico y en la campaña de Chubut), conocidos ambos por su experiencia en campañas sucias y modificar datos a favor de quien les pague, también tienen el apodo de «sicarios de las redes».
Según un primer contrato, en Santa Fe,las firmas Smart Consumer y managment&fit fueron adjudicadas en 2022 :
Estas son algunas facturas de los paquetes de bots vendidos por Smart Consumer a Santa Fe por 20 millones:
Seita también es cofundador de Management & Fit, donde se realiza encuestas sobre la imagen y desempeño de Pullaro. En julio de 2026, por ejemplo, difundió un estudio que mostraba que el 50,8% de los santafesinos respaldaría la continuidad del gobierno provincial, otra donde el 43,9% consideraba que la seguridad había mejorado y otra donde lo reelegirian como gobernador, generalmente sus encuestas ubican a Pullaro liderando en imagen y aprobación.
Otra consultora popular y polémica es GyC Comunicaciones, también famosa por sus encuestas:
Documentación oficial que demuestra que P&P Social Media y Adyouwish srl tambien forman parte como proveedoras de la Provincia de Santa Fe:
EXISTE UN PATRÓN DE MISMA CONTRATACIÓN EN OTRAS PROVINCIAS
Guillermo Seita, al ser el armador politico de Provincias Unidas, tiene poder y se mueve libremente en la politica de diferentes provincias, haciendo que el fenómeno no se limite a Santa Fe sino que alcanza también a Chubut, Chaco, Córdoba, Corrientes, Tierra del Fuego,jujuy y La Rioja.
Opera el mismo grupo reducido de empresas (Smart Consumer, Prosumia, Smart Data, AdYouWish y P&P Social Media) ofreciendo servicios de comunicación, datos y campañas digitales, vinculados a los gobernadores con el siguiente esquema:
- Concentración de proveedores: Se evidencia la repetición de las mismas empresas consultoras en diversas jurisdicciones de manera simultánea, compartiendo en varios casos vínculos políticos o societarios.
- Servicios prestados: Las firmas concentran contratos enfocados en estrategia política, análisis de datos, estudios de opinión pública, encuestas, muchos bots, millonaria pauta digital y gestión de redes sociales.
- Foco y espacio político: Este entramado se vincula directamente al frente político “Provincias Unidas”, integrado por gobernadores como Maximiliano Pullaro (Santa Fe), Martín Llaryora (Córdoba), Ignacio Torres (Chubut), Carlos Sadir (Jujuy) y Claudio Vidal (Santa Cruz) y se evidencia mucho gasto volcado a estas mismas empresas en Chaco.
- Irregularidades: Las contrataciones generan severas cuestionamientos debido a la escasa transparencia en los procesos de adjudicación, así como por denuncias que señalan el uso de miles de cuentas automatizadas (bots), la ejecución de campañas digitales de influencia y maniobras de manipulación de la opinión pública.
Chubut- Ignacio Torres:
En Chubut aparecen Smart Consumer S.A. y Prosumia, empresas vinculadas a Guillermo Seita y Gastón Douek. Smart Consumer recibió en 2024 un contrato de $543,4 millones por “servicio integral de comunicación”, y en 2025 otro de $3.020 millones por “servicio integral de tecnología digital”. Además, Prosumia fue contratada por Lotería del Chubut por $600 millones durante 12 meses para publicidad digital de juegos de azar.
- Más de $543 millones por “servicio integral de comunicación”
- $600 millones por publicidad digital
- Más de $3.000 millones por servicios tecnológicos en apenas cinco meses
-En total: más de $4.000 millones en un período muy corto, en su mayoría mediante contrataciones directas.
Chaco — Leandro Zdero:
El gobierno chaqueño contrató, a través del Fideicomiso de Administración de Pautas Publicitarias Oficiales (FAPPO), a P&P Social Media, AdYouWish, Smart Consumer y Smart Data, apareciendo tambien en 2025 en la contratación publicitaria de la Lotería Chaqueña.
Esas cuatro empresas habrían representado más de $2.625 millones en 14 meses.
Bajo el fideicomiso FAPPO:
- Entre $2.600 y $3.800 millones en 14 meses
- Pagos mensuales:
- entre $8M y $45M por empresa (facturadas varias veces)
Córdoba — Martín Llaryora
En Córdoba, los registros muestran que Smart Consumer viene recibiendo pagos desde hace años, con montos crecientes durante las gestiones. Smart Consumer tiene un contrato con el gobierno de Martín Llaryora y figura entre los gastos de campaña de 2019 del frente “Hacemos por Córdoba”, cuando el candidato era Juan Schiaretti.
La provincia tenía presupuestados al menos $38.000 millones de publicidad oficial para 2025 y, hasta octubre de ese año, se habían identificado alrededor de 1.500 proveedores, incluyendo numerosas consultoras y agencias digitales donde aparece Smart Consumer, anteriormente el registro de gastos en publicidad por año fue así:
-2024: $19.599.972
-2023: $179.635.400
-2022: $91.051.941
-2021: $73.998.000
-2020: $68.429.666
-2019: $48.454.109
-2018: $43.348.159
-2017: $4.835.924
Tierra del Fuego — Gustavo Melella
Las mismas cuatro firmas fueron contratadas por el Gobierno de Tierra del Fuego desde 2023 bajo la modalidad de “gastos de publicidad”.
Las preguntas que Santa Fe todavía no respondió
En Santa Fe, la presencia de estas firmas en el sistema de proveedores es un hecho comprobado, pero la información pública disponible no permite reconstruir aún el volumen total de recursos adjudicados ni los contratos específicos vinculados a ese entramado.
Después de revisar contratos, registros y antecedentes de otras provincias, quedan una serie de preguntas abiertas que hoy no tienen respuesta pública concluyente:
- ¿Cuánto gastó efectivamente la Provincia de Santa Fe en publicidad oficial y comunicación digital vinculada a este entramado de empresas?
- ¿Qué servicios concretos se prestaron y cómo se evaluaron sus resultados?
- ¿Hubo licitaciones competitivas o predominó la contratación directa?
- ¿Existen auditorías independientes sobre campañas digitales, encuestas y monitoreo de opinión?
- ¿Qué mecanismos separan la comunicación institucional de la propaganda partidaria?
- ¿Por qué la información disponible es mucho más limitada en Santa Fe?
- ¿Por que no se publica nada en el portal oficial del gobierno de santa fe? ¿Acaso esto no debería ser información pública y estar publicada de acuerdo a la ley de transparencia?
