Reconocida cadena de cosmética europea negocia su llegada a la Argentina con el grupo que trajo Decathlon
La marca italiana KIKO Milano avanza en conversaciones con Grupo One para desembarcar en el mercado local. El holding de Manuel Antelo ya opera Decathlon y Kiabi y busca sumar al país una compañía que facturó €967 M en 2025 y cuenta con casi 1.400 tiendas en el mundo.
Otra reconocida marca internacional comenzó a preparar su desembarco en la Argentina. KIKO Milano, una de las principales cadenas italianas especializadas en maquillaje, cuidado de la piel y accesorios, mantiene negociaciones con Grupo One para ingresar al mercado local.
Las conversaciones fueron confirmadas por Manuel Antelo, uno de los socios del holding junto con Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez. El grupo se convirtió durante los últimos años en uno de los principales operadores detrás de la llegada y expansión de cadenas internacionales en la Argentina.
Entre sus negocios aparecen Decathlon y Kiabi, mientras también desarrolla operaciones vinculadas con otras marcas globales de indumentaria y retail.
Por ahora, la llegada de KIKO Milano se encuentra en etapa de negociación. Todavía no existe una fecha confirmada para la primera apertura, tampoco se definió públicamente cuánto dinero se invertirá ni cuántos establecimientos tendría la cadena en el país.
El avance, sin embargo, representa un paso concreto respecto de los planes que la compañía venía analizando para la región. Meses atrás, Argentina aparecía únicamente como una posibilidad posterior al desembarco en Uruguay. Ahora el grupo que desarrolla aquella operación comenzó directamente las conversaciones para incorporar también el mercado argentino.
De Uruguay a un mercado argentino de mucha mayor escala
KIKO Milano está desarrollando simultáneamente una fuerte expansión en Uruguay, donde el Grupo Antelo puso en marcha un programa de inversión de alrededor de u$s10 M durante cinco años.
El proyecto contempla alcanzar ocho tiendas, generar más de 100 puestos de trabajo y desarrollar también el canal de comercio electrónico. La primera apertura está prevista en Montevideo Shopping y posteriormente se sumarán locales en Punta del Este, Canelones y Punta Carretas.
La Argentina representa, sin embargo, una oportunidad comercial de una escala muy superior por cantidad de habitantes, volumen de consumo y extensión de su red de centros comerciales.
La marca ingresaría además a un mercado de belleza altamente competitivo, donde conviven grandes compañías internacionales, fabricantes nacionales, perfumerías tradicionales y un creciente negocio de venta digital.
KIKO Milano buscaría posicionarse en un segmento intermedio entre la cosmética masiva y las marcas premium. Su modelo combina diseño italiano, productos de marca propia y precios relativamente accesibles, con locales enfocados principalmente en maquillaje pero que también incorporan productos para el cuidado de la piel.
Grupo One podría utilizar en Argentina una estructura similar a la desarrollada con otras compañías internacionales: operación local, expansión física progresiva y acompañamiento del comercio electrónico.
La eventual llegada también ampliaría el negocio del holding hacia una categoría distinta. Mientras Decathlon está concentrada en artículos deportivos y Kiabi en indumentaria, KIKO Milano permitiría ingresar directamente al segmento de cosmética y belleza.
El grupo desarrolla además en la Argentina marcas del danés Bestseller, como Jack & Jones, Only y Balmohk, y prepara para 2027 el desembarco de la cadena internacional LC Waikiki.
Una empresa valuada en €1.400 M que acelera su expansión
KIKO Milano nació en Italia en 1997 y durante las últimas tres décadas pasó de ser una cadena local de maquillaje a convertirse en un negocio global.
Durante 2025 registró ingresos por €967 M, aproximadamente un 8% más que durante el ejercicio anterior. Ese mismo año incorporó 132 puntos de venta y terminó con una red de 1.389 establecimientos distribuidos en 75 mercados.
América Latina ocupa un lugar cada vez mayor dentro de esa estrategia. La compañía ya tiene presencia en Brasil, Chile y México, a los que ahora suma Uruguay mientras analiza avanzar definitivamente sobre Argentina.
La expansión internacional se aceleró además después del ingreso del fondo de inversión L Catterton, que en 2024 adquirió aproximadamente el 69% de KIKO Milano.
La familia italiana Percassi, fundadora de la empresa, conservó cerca del 30%, mientras una participación minoritaria quedó en manos del equipo directivo.
La operación valoró la compañía en alrededor de €1.400 M y aportó recursos para profundizar la expansión en nuevos mercados.
El interés por Argentina se produce además en un momento en el que distintas compañías internacionales vuelven a evaluar el país después de años marcados por restricciones cambiarias, problemas para importar mercadería y elevada incertidumbre económica.
Para una cadena como KIKO Milano, mantener disponibilidad permanente de productos importados y precios competitivos será uno de los principales desafíos. También deberá adaptarse al poder adquisitivo local y a las fuertes diferencias de precios existentes dentro del mercado cosmético.
A favor juega la escala argentina y la existencia de una extensa infraestructura de centros comerciales en Buenos Aires y las principales ciudades del interior, además del elevado reconocimiento que las marcas europeas mantienen entre los consumidores locales.
Todavía falta el anuncio definitivo. Pero la negociación ya dejó de ser simplemente una posibilidad regional: KIKO Milano dio un nuevo paso hacia Argentina y Grupo One trabaja para sumar otra marca internacional a un mercado local que vuelve a ganar protagonismo dentro de los planes de expansión del retail global.
